行销必学:让人心动且行动的文案全攻略

WORQ Subang
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在社群时代,想要抓住网络消费者的心,就必须学会写好的文案
好文案,不是一句广告语、不是一句slogan,不是一段商品简介,而是高效地把商品卖出去

“用最简单、最有趣的介绍,引起消费者产生使用产品的场景遐想,并产生强烈的购买需求。”








✏️ 运用文字力量,让产品被看到
✏️ 凸显产品特色
✏️ 凸显品牌风格
✏️ 学会用文字驱动大家行动






✏️ 文案技术框架介绍✏️ 怎么让文字【坚硬有力】
✏️ 用心理学写出有影响力的文案
✏️ 掌握理解目标族群能力
✏️ 塑造风格能力
✏️ 解析销售型以及展示型文案
✏️ 文案节奏
✏️ 文案分享分析
✏️ 现场练习




✏️ 色彩心理学
✏️ 颜色挑得好, 事半功倍





✏️ 对行销文案撰写想了解的行销人员
✏️ 常常写不出老板主管要的 “感觉” 的人
✏️ 微型电商的老板
✏️ 从销售到行销都包办的你
✏️ 想透过FB推广商店,产品的卖家。
✏️ 小编们




✏️ 电脑和手机










我是佩倪,在台湾累积了4年的国际贸易业务以及行销工作经历。
在负责国际贸易的时候,主要的工作就是要把台湾品牌推向国际
除了基本的市场开发, 最重要的一部分就是如何把本土品牌包装成国际品牌, 把产品推向海外。
"包装" 除了产品本身的包装设计以外,也包含了网站设计,形象影片设计。
当时市场讯息的搜集与分析、客户销售方案的策划与执行是产品能否在海外上线的关键。
我们依照客人需求,撰写适合的文案。  
如:产品文案、销售文案、社群文案、品牌故事、网站文章、DM文案......与更多不同类型的文案。
文案在整体品牌的表现上扮演了非常重要的角色。

后来接触到了台湾以及中国最大的网络售票平台-活动通,成为活动行销专员, 也成为了活动通马来西亚市场开拓的负责团队之一
活动票要卖得好,行销策略当然少不了。
我负责依照各种活动需求去撰写最适合的文案。  
如:产品文案、销售文案、社群文案、品牌故事、网站文章、DM文案......与更多不同类型的文案。
我擅长与客户沟通、访谈并了解需求后,再针对客户产品以及产业去搜集资料,决定文案策略并执行。
同时也负责了网路平台(FB、LINE、部落格、官方网站等)的行销计划之推广规划

我热爱文字,常常看到好的文案就会把他们储存在手机里面
有空的时候就会把这些很有趣或者很特别的文案整理好,再慢慢分析每一个文案背后的技术

到底什么样的文案才是好文案?这个问题没有标准的答案。
每一个客群,每一个产业都有适合自己的文案以及形式。
期待和大家分享这几年所累积下来的经验, 期待大家在上完这堂课后可以撰写出各种类型的文案,让文案成为你的专业技能。





Q:文案有分类吗?电商文案, FB 广告文案, 社群文案有什么差别吗?
A:有!当然有差别。基本上,只有你的目前群众不一样,你的文案就一定会不一样。文案的长短以及呈现方式当然也有根据页面排版去做不同的排版以及调整。课堂中我不会只针对某一类型的文案做讲解,我会用举例的方式让大家快速了解每个文案的差别,也希望大家在学到核心技巧后可以举一反三

Q: 我没有灵感,真的写不出文案!怎么办?
A: 我建议你去观摩其他人类似的文案,或者找旁人或同事脑力激荡一下。不是要你抄袭别人的作品,而是透过模仿去创造出自己的风格,然后再慢慢改善作品。真的没有灵感的时候,不要想太多。写就对了!先写再修改永远比坐在那里等灵感来好!

Q: 文案在一套创意素材中占的权重有多少?文案真的有这样大的影响?
A: 我会说,其实没有一个固定的权重比例。但是不能因为素材的效果往往比较明显就忽略掉文案。如果你有跑 Fb 广告,不妨试试看 split test, 用两组文案去测试看看。你会发现,文案的影响力是很大的,真的不容忽视!好的文案会给用户好的第一印象,吸引人的文案才会驻足用户有下一步的动作或者关注。


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